ДАТА:

ПОДЕЛИТЬСЯ:

Популярная культура как мягкая сила Южной Кореи

Похожее

This post is also available in: Türkçe English

Мягкая сила имеет большое значение в дисциплине международных отношений и, вопреки распространенному мнению, может выступать в качестве отвлекающего фактора в политике. СМИ и медиаменеджмент, способные мобилизовать массы в 21 веке, считающемся веком высоких технологий, стали инструментом мягкой силы и при эффективном использовании принесли успех странам в международной политике. С момента развития киноиндустрии и распространения телевидения в основных средствах массовой информации всегда говорили о западных и особенно американских деятелях. Однако с 2010-х годов элементы популярной культуры Южной Кореи, пришедшие из Азии, начали распространяться по всему миру, а музыкальная и киноиндустрия, ставшая символом этой страны, усилила мягкую силу страны.

Как известно, уже более 120 лет американская киноиндустрия Голливуда не только в Соединенных Штатах Америки (США);  За ним пристально следили во всем мире, и был построен культурный символ. Эти фильмы экспортировались по всему миру, и экономика США сильно выиграла от этого. С увеличением количества звуковых кинотеатров с 1930-х годов кинозвезды вышли на первый план еще больше, за их образом жизни внимательно следили, и люди пытались на них походить. Вместе с киноиндустрией по всему миру распространилась американская культура, с сетью ресторанов быстрого питания и кафе. Таким образом, США распространили свою гегемонию по всему миру с помощью своей мягкой силы, принесенной «американизацией», а также своей жесткой силы. Однако с наступлением тысячелетия американская гегемония начала терять свою монополию в сфере культуры, как и в других областях, и находила новых соперников.

Среди этих конкурентов — Южная Корея, один из «азиатских тигров», чья мягкая сила растет в массовой культуре. Китайское слово «халлю», которое появилось в литературе в начале 2000-х годов и может быть переведено как «корейская волна», представляет собой выражение, описывающее важность подъема южнокорейской поп-культуры. Во-первых, южнокорейские драматические сериалы начали экспортироваться на международный рынок. Затем широкое распространение во всем мире получило использование технологических инструментов марки Samsung. Пока эти события происходили в начале 2000-х годов, южнокорейское государство осознало рассматриваемое экономико-культурное развитие и начало стремиться превратить этот эффект в «мягкую силу».[1] Потому что, согласно новостям, опубликованным на BBC в 2012 году, бренд-менеджер администрации Сеула Питер Ким упомянул, что в Южной Корее еще не создан культурный бренд.[2]

Что касается 2022 года, Южная Корея подписала первые и величайшие контракты в области популярной культуры. В 2012 году песня южнокорейского поп-певца Psy «Gangnam Style» заняла свое место в чартах как самая популярная песня за долгое время. С другой стороны, впервые на церемонии вручения премии «Оскар» в 2020 году награда за лучший фильм была вручена неанглоязычному фильму; Другими словами, он был отдан южнокорейскому фильму «Паразиты». Кроме того, южнокорейский сериал «Игра кальмаров», который был выпущен в 2021 году и является одним из самых просматриваемых сериалов на платформе просмотра сериалов Netflix, собрал около 900 миллиардов долларов.[3]

Наряду с киноиндустрией во всем мире начал расти престиж корейских популярных музыкальных групп. Фан-группы сыграли важную роль в росте этих музыкальных групп, известных как K-Pop. День ото дня растет число организаций, связанных с Халлю, которые с большим энтузиазмом работают над развитием и распространением корейской культуры. Ежегодно количество таких организаций увеличивается на 7%. Количество участников увеличилось на 36%.

По состоянию на 2020 год общее количество членов, участвующих в организациях, связанных с Халлю, во всех странах мира достигло примерно 100 миллионов человек.[4] По оценкам, одна только известная к-поп группа BTS ежегодно приносит экономике Южной Кореи более 3,6 миллиардов долларов. Утверждается, что в период до эпидемии Covid-19 около 800 000 туристов, посетивших Южную Корею, посетили ее, потому что они были затронуты этой группой. Причем эта цифра составляет 7% от общего числа туристов.[5]

Вышеупомянутые успехи, конечно же, не случайны для Южной Кореи. Потому что администрация Сеула с 2012 года прилагает усилия для устранения нехватки национальных брендов. Создание бренда «Южная Корея» не следует просто называть националистическим движением. Потому что он включает в себя гораздо больше. Помимо экономической выгоды, он также обеспечивает мягкую силу, которая является незаменимым элементом для государств среднего размера, таких как Южная Корея.

В результате важность мягкой силы для государств возрастает день ото дня, несмотря на многие «высокие» политические факторы, такие как военные союзы, размер систем обороны и экономические санкции. Южная Корея — одно из самых успешных государств в этом отношении.

[1] “How South Korean Pop Culture Can Be a Source of Soft Power”, Carnegie Endowment for International Peace, https://carnegieendowment.org/2020/12/15/how-south-korean-pop-culture-can-be-source-of-soft-power-pub-83411, (Дата обращения: 21.02.2022).

[2] “Selling South Korea: No ‘Sparkling’ Brand Image”, BBC, https://www.bbc.com/news/world-asia-16713919, (Дата обращения: 21.02.2022).

[3] “How Much Money Did Squid Game’s Creator Really Make From Netflix?”, Looper, https://www.looper.com/651415/how-much-money-did-squid-games-creator-really-make-from-netflix/?utm_campaign=clip, (Дата обращения: 21.02.2022).

[4] “Hallyu to the World: The Incredible Rise of Korean Culture”, The Drum, https://www.thedrum.com/news/2021/10/27/hallyu-the-world-the-incredible-rise-korean-culture, (Дата обращения: 21.02.2022).

[5] “Beyond Security: South Korea’s Soft Power and the Future of the U.S.-ROK Alliance in a Post-Pandemic World”, Center for Strategic and International Studies, https://www.csis.org/analysis/beyond-security-south-koreas-soft-power-and-future-us-rok-alliance-post-pandemic-world, (Дата обращения: 21.02.2022).

Sevinç İrem BALCI
Sevinç İrem Balcı, Orta Doğu Teknik Üniversitesi Uluslararası İlişkiler bölümü mezunudur. İyi derecede İngilizce bilen Balcı, aynı zamanda Rusça ve Yunanca öğrenmektedir. Başlıca çalışma alanları Balkanlar ve Avrupa'dır.