Мягкая сила имеет большое значение в дисциплине международных отношений и, вопреки распространенному мнению, может выступать в качестве отвлекающего фактора в политике. СМИ и медиаменеджмент, способные мобилизовать массы в 21 веке, считающемся веком высоких технологий, стали инструментом мягкой силы и при эффективном использовании принесли успех странам в международной политике. С момента развития киноиндустрии и распространения телевидения в основных средствах массовой информации всегда говорили о западных и особенно американских деятелях. Однако с 2010-х годов элементы популярной культуры Южной Кореи, пришедшие из Азии, начали распространяться по всему миру, а музыкальная и киноиндустрия, ставшая символом этой страны, усилила мягкую силу страны.
Как известно, уже более 120 лет американская киноиндустрия Голливуда не только в Соединенных Штатах Америки (США); За ним пристально следили во всем мире, и был построен культурный символ. Эти фильмы экспортировались по всему миру, и экономика США сильно выиграла от этого. С увеличением количества звуковых кинотеатров с 1930-х годов кинозвезды вышли на первый план еще больше, за их образом жизни внимательно следили, и люди пытались на них походить. Вместе с киноиндустрией по всему миру распространилась американская культура, с сетью ресторанов быстрого питания и кафе. Таким образом, США распространили свою гегемонию по всему миру с помощью своей мягкой силы, принесенной «американизацией», а также своей жесткой силы. Однако с наступлением тысячелетия американская гегемония начала терять свою монополию в сфере культуры, как и в других областях, и находила новых соперников.
Среди этих конкурентов — Южная Корея, один из «азиатских тигров», чья мягкая сила растет в массовой культуре. Китайское слово «халлю», которое появилось в литературе в начале 2000-х годов и может быть переведено как «корейская волна», представляет собой выражение, описывающее важность подъема южнокорейской поп-культуры. Во-первых, южнокорейские драматические сериалы начали экспортироваться на международный рынок. Затем широкое распространение во всем мире получило использование технологических инструментов марки Samsung. Пока эти события происходили в начале 2000-х годов, южнокорейское государство осознало рассматриваемое экономико-культурное развитие и начало стремиться превратить этот эффект в «мягкую силу».[1] Потому что, согласно новостям, опубликованным на BBC в 2012 году, бренд-менеджер администрации Сеула Питер Ким упомянул, что в Южной Корее еще не создан культурный бренд.[2]
Что касается 2022 года, Южная Корея подписала первые и величайшие контракты в области популярной культуры. В 2012 году песня южнокорейского поп-певца Psy «Gangnam Style» заняла свое место в чартах как самая популярная песня за долгое время. С другой стороны, впервые на церемонии вручения премии «Оскар» в 2020 году награда за лучший фильм была вручена неанглоязычному фильму; Другими словами, он был отдан южнокорейскому фильму «Паразиты». Кроме того, южнокорейский сериал «Игра кальмаров», который был выпущен в 2021 году и является одним из самых просматриваемых сериалов на платформе просмотра сериалов Netflix, собрал около 900 миллиардов долларов.[3]
Наряду с киноиндустрией во всем мире начал расти престиж корейских популярных музыкальных групп. Фан-группы сыграли важную роль в росте этих музыкальных групп, известных как K-Pop. День ото дня растет число организаций, связанных с Халлю, которые с большим энтузиазмом работают над развитием и распространением корейской культуры. Ежегодно количество таких организаций увеличивается на 7%. Количество участников увеличилось на 36%.
По состоянию на 2020 год общее количество членов, участвующих в организациях, связанных с Халлю, во всех странах мира достигло примерно 100 миллионов человек.[4] По оценкам, одна только известная к-поп группа BTS ежегодно приносит экономике Южной Кореи более 3,6 миллиардов долларов. Утверждается, что в период до эпидемии Covid-19 около 800 000 туристов, посетивших Южную Корею, посетили ее, потому что они были затронуты этой группой. Причем эта цифра составляет 7% от общего числа туристов.[5]
Вышеупомянутые успехи, конечно же, не случайны для Южной Кореи. Потому что администрация Сеула с 2012 года прилагает усилия для устранения нехватки национальных брендов. Создание бренда «Южная Корея» не следует просто называть националистическим движением. Потому что он включает в себя гораздо больше. Помимо экономической выгоды, он также обеспечивает мягкую силу, которая является незаменимым элементом для государств среднего размера, таких как Южная Корея.
В результате важность мягкой силы для государств возрастает день ото дня, несмотря на многие «высокие» политические факторы, такие как военные союзы, размер систем обороны и экономические санкции. Южная Корея — одно из самых успешных государств в этом отношении.
[1] “How South Korean Pop Culture Can Be a Source of Soft Power”, Carnegie Endowment for International Peace, https://carnegieendowment.org/2020/12/15/how-south-korean-pop-culture-can-be-source-of-soft-power-pub-83411, (Дата обращения: 21.02.2022).
[2] “Selling South Korea: No ‘Sparkling’ Brand Image”, BBC, https://www.bbc.com/news/world-asia-16713919, (Дата обращения: 21.02.2022).
[3] “How Much Money Did Squid Game’s Creator Really Make From Netflix?”, Looper, https://www.looper.com/651415/how-much-money-did-squid-games-creator-really-make-from-netflix/?utm_campaign=clip, (Дата обращения: 21.02.2022).
[4] “Hallyu to the World: The Incredible Rise of Korean Culture”, The Drum, https://www.thedrum.com/news/2021/10/27/hallyu-the-world-the-incredible-rise-korean-culture, (Дата обращения: 21.02.2022).
[5] “Beyond Security: South Korea’s Soft Power and the Future of the U.S.-ROK Alliance in a Post-Pandemic World”, Center for Strategic and International Studies, https://www.csis.org/analysis/beyond-security-south-koreas-soft-power-and-future-us-rok-alliance-post-pandemic-world, (Дата обращения: 21.02.2022).
